自从比尔·盖茨在1996年写了一篇名为“内容为王”(Content Is King)的文章以来，博客圈迅速膨胀——1999年，只有23个博客;2006年，有5000万个博客;如今，有超过5亿个博客。再加上社交媒体的兴起，我们已经从沉浸在内容中了。
这意味着仅仅发布一篇文章或一段视频并不能让你的社群参与进来，他们在网上其他地方能找到很多类似的文章或视频。
虽然你的内容是将人们聚集到你的社群的首要原因，但人们不只是想要更多的信息。
有一家公司多年前就知道这一点：Facebook。
Facebook早已深谙其道
Facebook是一个通过内容和社群赚钱的公司，你可以从Facebook的发展蓝图中看到社群的发展趋势。简单地向用户分发内容只是一条单行道，但Facebook一直在向更具协作性和社交性的工具、功能和活动发展：
2015年，Facebook Live让人们能通过实时视频聚在一起。这是一种更即时、更“真实”的与人互动的方式。当马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)看到Facebook Live最初发布的指标时，他的团队就知道Facebook Live会很成功。在《Facebook Live不为人知的故事》(The Story of Facebook Live)一书中，Fast Company写道:“(扎克伯格)……注意到，平均而言，人们观看直播流媒体的时间是普通视频的三倍，发表评论的时间是普通视频的10倍。”
2018年，Facebook推出了Watch Parties，这是一种与他人同时观看视频的方式。
2019年，Facebook Groups兴起，扎克伯格在Facebook的F8开发者大会上宣称“未来是私有的”，我们也看到了Facebook应用程序向群组化发展的趋势。
去年，每月有13亿人使用Facebook Messenger。
Slack和Twitter等社群平台也采取了类似的举措。这种转变解决了仅仅为了内容而内容的三个问题。
让我举个例子来说明。
假设你在Facebook上发布了一个视频，我是Facebook的一员。有三个问题阻止我以一种很容易的方式来消费这些内容，让我成为你忠实的客户：
异步问题——我可能要到第二天才能看到视频。
隔离问题——我一个人用手机看视频，这不是我们之间的共同经历。
被动问题——我不是一定要看这个视频，你不会像我们在一起或开会时那样等我。
Facebook找到了一个解决这些问题的办法，那就是在一个封闭的群体中，围绕着一个共享的体验，通过面对面、双向的互动，实现实时连接。
换句话说，这是一个活动(event)。你细品。所谓活动就是：
关注当下(Live)——你积极投入，活在当下。
联系(Connecting)——你认识其他人，参加某个部落，建立关系网。
面对面(Face-to-face)——你以一种真实而私人的方式和某人见面。
双向互动(Two-way interaction)——你在进行真正的对话和合作。
分享经验(Shared experience)——你在和与你有同样经历的人建立联系。
这个行业是一项价值上万亿美元的游戏。人们愿意花很多钱来参加一个“活动”(event)。例如，《华尔街日报》(the Wall Street Journal)最重要的科技活动《华尔街日报科技现场》(WSJ Tech Live)的预售票起价为每人6500美元。2018年西南偏南(美国德克萨斯州州府奥斯汀举办的音乐节)对奥斯汀经济的影响为3.506亿美元。
人们想要与他人建立联系。
我最近与亚马逊的一位营销经理进行了一次谈话，他负责一个为亚马逊上的卖家提供支持的付费项目。她说，她对社群成员做过一项调查，发现98%的人都对参加会议感兴趣，因为这样他们就可以互相学习技巧。
对于品牌来说，这是一个为他们的社群提供便利的机会，而举办活动就是一个很好的方式。
举办活动能给你的品牌带来许多好处，包括直接的市场反馈、关键的合作伙伴、会员满意度、开拓机会等。另一方面，如果你曾经主持过活动，你就会知道这是一项艰苦的工作。举办活动压力很大，一场活动也很贵，其中包括各种环节，比如食物和饮料、场所、卫生清洁、安全，还得面对坏天气。
但如果你能消除这些障碍呢?
如果你能将一场活动的好处提炼成核心价值，也就是创建新的联系和伟大的内容，并在不损害核心价值的情况下让世界了解它们，那会怎么样呢?
在线活动风潮正在到来
如果你曾经参加过虚拟活动或网络研讨会，你就会知道，很多线上活动给人的都是糟糕的经历。这些活动可能是片面的，没有人情味的，脱离现实的。
其中的问题是，支持它们的平台过于关注内容(content)方面，而忘记了连接(connection)方面。而一场好的活动，应该两者兼具。以PPT为中心的活动是一种倒退，而一个好的网络活动将以人为特色，将人们联系起来是一种进步。这就是奇迹发生的地方，人与人联系起来后，创意迸发，伙伴关系形成，商业启动，灵感迸发。
我总结出了5个商业趋势，它们都显示出对更好的在线活动平台的需求和可用性在不断增长:
1. 全球主义(Globalism)。互联网社群逐渐模糊了国家和商业界限。
2. 气候变化(Climate change)越来越受到人们的重视，越来越成为一个紧迫的问题。
3. 远程工作(Remote work)。技术的进步(Slack、concept、Airtable、Monday等)使远程工作逐渐成为未来的工作方式。
4. 视频直播(Live streaming )技术正在创造性地改进和蓬勃发展。
5. AR/VR仍处于起步阶段，但正大步迈向日常使用领域。
是时候考虑一下在线活动策略了，而不是内容策略。密切关注新兴的“实时连接”平台，并开始举办试点活动，测试什么能与你的社群产生共鸣。这尤其适用于远程公司和拥有全球用户的公司。
很快，我相信每个组织都会有自己的峰会或会议，不管是在线的还是离线的，或者两者的结合，用来连接社群。期待看到新的、有所改进的在线活动平台来支持这一趋势。有环保意识的公司会把更多的活动搬到网上。
对于市场营销人员来说，内容为王，并且仍然扮演着基础性的角色。但随着技术的进步，在线活动风潮即将到来，毕竟社群参与度现在是最重要的。
