Szhlha资讯：Instagram推出了新产品Reels，以反击中国社交媒体竞争对手TikTok。Instagram Reels可以让用户把15秒的视频剪辑配上音乐，作为故事分享，并有可能在Instagram Explore中Top Reels上迅速走红。就像TikTok一样，用户可以用大量的音乐来为他们的Reels配乐，或者从其他人的视频中借用音频来重新组合他们的meme(表情包，梗和段子之类的东西)。
Reels前几天在iOS和Android上已经发布，但仅限于巴西，在那里它被称为Cenas。据外媒称，Reels充分利用了Instagram所有最受欢迎的功能，与TikTok丰富的功能和拥有15亿月度用户(其中包括1.22亿美国用户)的社区形成了强有力的竞争。Instagram可以向自己的10亿用户大量交叉推广Reels，而不是像Facebook的Lasso那样从头开始。
“我认为Musical.ly先于TikTok，而TikTok应该为推广这一形式而受到极大的赞扬，”Instagram产品管理总监罗比·斯泰因(Robby Stein)说道。这几乎就是Instagram创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)在Instagram发布Stories时聊到Snapchat的时候逐字告诉我的。“他们应该得到所有的荣誉，”他说。之后，他无情地复制了Snapchat，导致该公司停止增长三年。
中国的初创公司总是因为模仿美国公司而受到批评，但Reels的推出标志着模仿技术向相反方向的重大转变。
然而斯泰因坚持认为，“没有两种产品是完全相同的，在一天结束的时候，用音乐分享视频是一个非常普遍的想法，我们认为每个人都可能会有兴趣使用。重点是如何使它成为我们独特的格式。”
Instagram的优势
在可能在其他地方推广之前，先从巴西开始，这可能有助于Instagram确定其定制和上线策略。幸运的是，巴西有大量的Instagram用户，深厚的音乐文化和繁荣的创作者社区，斯泰因说道。
它也不像发展中国家那样，如印度，则完全痴迷于TikTok。正如Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在谈到培育Lasso时所说的那样，“我们正在尝试首先看看能否让它在TikTok尚未发展壮大的国家发挥作用。”Instagram利用这种国际化战略，在Snapchat尚未扩张的领域制造了Stories的轰动，而且效果出奇地好。
Instagram也得到了美国政府的支持。在其母公司Facebook因反垄断和侵犯隐私而接受调查的同时，TikTok也在接受调查。
2017年，中国科技巨头字节跳动(ByteDance)斥资10亿美元收购了Musical.ly，这是另一款与TikTok类似的应用程序，但在美国有吸引力，而现在则接受美国外国投资委员会的审查。
如何来使用Instagram Reels?
用户可以在Instagram Stories的快门模式托盘里找到它，紧挨着Boomerang(将连拍照片组合成一段短片来循环播放)和Super-Zoom(超级变焦)功能。用户可以静默录音，借用通过Hashtag搜索到的另一个视频的音频，或者搜索一首流行歌曲。一些音频片段甚至会得到自己的页面，展示用基于这些音频制作的顶级视频。教用户为他们的混音调用音频将是Instagram Reels的重要功能。
Facebook从所有主要唱片公司和许多独立出版商那里获得了巨大的音乐库，为Instagram Reels提供了重要保障。用户可以选择他们想要的歌曲片段，然后可以录制或上传多个视频剪辑来满足他们的Instagram Reels。事实上，Instagram自2018年6月首次推出音乐贴纸以来，一直在朝着这一时刻发展。
Instagram将为Reels添加一些急需的编辑工具，比如定时字幕，以便文字出现在某些场景中，以及一个重影覆盖选项，用于调整过渡，使它们看起来流畅。尽管如此，Reels仍缺少TikTok刻意构建的一些视频过滤器和特效，以便在场景之间插科打诨。但Stein表示，这些功能将来也会有。
Instagram可以立即通过Reels进行货币化，因为它已经在Stories和Explore标签中显示了广告，而不是以后在通过某种方式赚钱。毫无疑问，该功能肯定会得到大量曝光，因为每个月都有5亿Instagram用户打开Stories和Explore。虽然如此，与TikTok相比，Reels的作曲家和Feed仍被埋在主屏幕意外的其他位置上。
