根据 trendpop 的一份最新数据显示，自 2021 年 7 月以来，TikTok 平台上拥有超过 100 万粉丝的创作者数量开始下滑，而到了今年年初更是出现了一次大幅度的滑坡。数据表明，自去年以来 TikTok 上百万粉丝体量的创作者数量的降幅达到 41%。具体来看，粉丝量达到百万的 TikToker 在 2021 年 7 月达到 2000 名左右，而到了 2022 年 7 月降至大约 1200-1300 人之间，流失了接近 800 人。
虽然数据没有详细解释对于“流失的创作者”的定义(是注销账户还是不再在 TikTok 上更新内容等)，但百万粉丝创作者，虽然算不上头部，但是也算是“腰部往上”一点点，因此一部分比较大体量的创作者流失，成为了不争事实。(根据 Tokfluence 的数据显示，目前 TikTok 粉丝量前 100 名的创作者的粉丝数都在 1000 万以上)
这一组数据引发了我们的思考，在海外火热的 TikTok，为什么会流失创作者，具体流失的是哪一批人，他们又是因为什么而流失?
早期的“搬砖号”在TikTok混不下去了?
有关 TikTok 大量百万粉丝创作者流失的背后原因，笔者也向几个 MCN 进行了求证，得到的答案指向了早期一批“做号”的人。
在 TikTok 的早期，由于原创的内容生态还没有形成，出现了很多搬运视频的账号，也叫做“搬砖号”。有了国内的“经验”，TikTok 被大量在抖音上收割了红利、或者未能踩中机会但很“馋”的人视为第二次机会。因此在 TikTok 增长劲头强势，开始有丝丝变现迹象之后，有大量的创作者涌入 TikTok“做号”，其中也包括大量的国内从业者，这也导致了不少的搬运、洗稿、二次剪辑的骚操作。但早期因为各方面原因，这些号拥有一定的“成长空间”。
某 MCN 的从业者 Jack 向笔者解释道，“现在时代变了，TikTok 加大了对内容的管控，搬运的内容会被平台认定为‘抄袭’，账号也会被标记，能获得的流量也就自然变少。而一旦被平台打上标签，几乎就难再翻身。
另外，现在的 TikTok 已经进入了网红打造个人品牌影响力的阶段，然而搬砖号的内容通常都比较杂，没有明确的粉丝画像，同时这些搬砖类博主很少会有意识去培育自己的领域和专业性，主要是做圈地的动作。这样的打法即便没有被限流，也很难拿到商业赞助，无法变现也就没有动力去更新。”
随着更懂当地文化的本土 KOL 体量扩大，加上平台有清理账号的动作，这些退出平台的账号，可能是那 800 个百万粉丝号的其中一个构成部分。
TikTok 的创作者其实没有那么赚钱?
除了一批“做号”的创作者开始流失以外，另一个猜想是，可能有一部分“真号”也在流失，而这背后的原因，与钱有关。
TikTok 平台自身的赚钱能力毋庸置疑，但是 TikTok 的创作者却不一定都有很丰厚的收益，而事实是相比于抖音的创作者而言 TikTok 变现的渠道更受限。
广告、直播和电商是 TikTok 创作者的三大商业化路径，此外通过 TikTok 的创作者基金，创作者也可以拿到一部分钱，也就是平台没有形成商业闭环之前，为了留住创作者、代广告主们掏的钱。这几个变现手段一一去看，会发现非头部的创作者，可以拿到的钱并没有想象中那么多。
长视频的广告钱分一分，短视频大部分进了平台口袋。
2021 年春季，TikTok 首次启动了创作者基金计划，当时 TikTok 投入的初始资金为 2 亿美金，用 TikTok 官方的话说，当时之所以要设立该基金，是要“鼓励那些用自己的声音和创造力来激励人心的人们”。同时 TikTok 也表示，未来三年内对创作者基金的投入将会增加到 10 亿美金。
这笔钱，自然是为了在平台还未能真正“造血”之前，留住创作者。2 亿美金听上去不少，但是现实很骨感，不少 TikToker 反映，自己并不能拿到多少钱。
今年 1 月份的时候，TikTok 上拥有 600 多万粉丝的创作者汉克格林发布了一则 YouTube 视频吐槽了 TikTok 的创作者基金，他表示他在平台上每获得 1000 次观看量，只能拿到 2.5 美分，这跟他在 YouTube 上的收入比起来实在是差了太多。对比之下，目前格林在 YouTube 上有 87 万粉丝，远低于他在 TikTok 上的粉丝量。
“TikTok 推行的是一种固定的资金池激励，随着加入激励计划的人越来越多，但是总奖金池没有变大，理论上讲单个创作者可以分到的钱也变少了，因此会有很多创作者感到不公平。”Noxinfluencer 的克里塞表示。
行业内的平均数据也显示，在 TikTok 上每获得 1000 次观看量创作者可以获得的收益为 2 到 4 美分。形成对比的是，据 gobankingrates 的数据显示，在 YouTube 的广告联盟计划下，创作者每 1000 次观看可以获得的收入为 3~5 美金，远高于 TikTok。虽然是创作者基金，也就是个补贴，但 KOL 不会那么比对，只会将两边能够赚到的钱直接进行对比。
这就引出了另一个 TikTok 在广告变现上的问题，平台的基因决定平台的内容形式，作为短视频平台，广告要不就是开屏、要不就是独立插在信息流中，除了那些能获得广告主青睐的 KOL，广告的钱是直接给到平台的、跟 KOL 没太大关系。YouTube 作为一个长视频平台，可以前插广告、中间插播广告….平台看着 KOL 的受众来放广告，自有一套计算公式，虽然粉丝量级不同、画像不同，也会导致赚钱多少有差异，但整体上是处于只有内容好，大家都有钱赚的状态。而补贴自然不可能一直发，所以和 TikTok 的有/没有相比，YouTube 只是多少有差异，怎么也能让 KOL 有继续坚持下去的动力。
“是 TikTok 内容形式的天然缺陷，导致没法像 YouTube 一样在视频中植入广告，因此就不可以像 YouTube 一样按照广告内容的播放量来按比例支付奖励资金。”克里塞表示。
当然除了广告分成以外，TikTok 的创作者也是可以与品牌商合作，靠着接商业广告来变现的。不过据 Jack 的介绍，如果是纯接商业广告的话，品牌主比较喜欢把钱集中投放在明星或者某些领域的知名博主，很多百万级博主，实际上在品牌眼里顶多是个 KOC，不具备引流、背书的作用。
